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          多家企业争夺社区团购“第一股” 将带领行业向成熟阶段迈进

          2021-03-17 17:17  来源:证券日报网 贾丽

              本报记者 贾丽

              受多重因素影响,今年的社区团购异?;鸨?,不仅有传统的社区团购电商,阿里的盒马优?。ㄌ员β虿耍?、拼多多(多多买菜)、美团优选、滴滴的橙心优选、顺丰的丰伙台等巨头纷纷入局酣战。

              对于尚处于初期的社区团购玩家而言,目前大多处于“烧钱”阶段,持续的资金来源成为其重要支撑。上市,已被多家社区团购企业提上日程。

              行业“第一股”之争打响

              社区团购成为当下火热的赛道。

              十荟团、兴盛优选等老牌社区团购企业已经布局多年,多多买菜、橙心优选、美团优选等成为互联网巨头的代表,依靠拼多多、滴滴、美团等互联网企业的巨大流量,欲与传统社区团购企业瓜分甚至抢占本地生活的“蛋糕”。社区团购平台还在不断增加。另外,各地的本土社区团购平台也非?;钤?。

              在社区团购快速发展之时,社区团购企业的行业“第一股”之争也打响。市场关于叮咚买菜、美菜网、每日优鲜争夺“第一股”的消息不断传出。上线“熊猫大鲜”业务,加入社区团购赛道的水果连锁企业百果园,也被传出将登陆深交所创业板挂牌上市,欲冲击水果零售第一股。

              原因何在?零售策略分析人士、粤成股份创始人洪仕斌对《证券日报》记者表示,经历了几年的布局,目前规模性企业已经出现,部分企业已经渐渐有了上市的资本。但目前市场激烈的竞争和对资金需求量增大,是企业上市的主要动力。同时,疫情带动了社区团购的兴旺,让众多巨头加速发力,老牌社区团购均感受到了压力。

              中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,社区团购已与生鲜电商在用户上高度重叠,并且快速扩张到一线城市,进行用户争夺。2021年,社区团购和生鲜电商的卡位战会进一步升级。

              同时,从生鲜电商的融资情况来看,也已经到了“不得不上市”的阶段。

              目前社区团购的融资规模已经超过百亿元,最鼎盛时期在四个月内就有超百家企业入局。即使是在2018年最冷的资本“寒冬”里,第一批社区团购公司也分别拿到了红杉中国、IDG、真格等一线创投机构的投资。当下,企业的融资环境已经改变,资本更加谨慎,在巨头围攻之下,社区团购面临的挑战加大,上市窗口期收紧。

              电商零售业观察人士、京东电商战略顾问庄帅在接受《证券日报》记者采访时表示:“目前社区电商格局未定,产业资本和VC还在加大投入,企业上市之后会获得更多资金参与市场竞争,还能获得供应商的支持和信任。上市,是很多社区团购企业在扩大资本和规模上谋划的重要途径。”

              庄帅认为,目前来看,社区团购企业的融资环境并不宽松,且在多轮融资后,自身需要拥有造血能力,扩大融资渠道,融资从一级市场走向二级市场是发展趋势。市场竞争激烈,资本起到助力规模和渠道拓展等作用,社区团购企业即使实现了上市,依旧会面临较大压力。未来几年,社区团购的竞争会更加残酷,一批企业将败下阵来,市场优胜劣汰,份额逐渐集中。

              市场将逐步进入成熟期

              纵观整个市场,目前在社区团购领域仍未跑出一家“独角兽”企业,反倒是“烧钱”过猛、短板突出,让社区团购有降温之势。

              社区团购是市场催生的一个新的细分产业或行业,目前,整个社区团购处在成长阶段,并开始向成熟阶段迈入。

              独立经济学家、投资人王赤坤在接受《证券日报》记者采访时表示,当下,随着消费需求快速增长,行业市场规模迅速扩大,市场处于增量阶段,社区电商处于成长生命周期阶段,这一阶段企业数量迅速增加。目前行业门槛初步建立,竞争格局尚不明朗,行业头部还没形成,行业相关法律法规尚不完善。

              同时,前期由于资本过热引起的过度补贴和虚假繁荣,社区团购市场上出现了价格体系和供应体系的混乱,严重扰乱了生鲜市场,市场上争议不断。

              但社区团购企业不断传出上市,意味着行业当前已开始向成熟阶段迈进。同时,在建立公平秩序等方面,市场相关部门已经参与进来。

              去年,市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,要求互联网平台企业不得低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权;不得违法实施经营者集中,排除、限制竞争等。

              王赤坤认为,未来几年,随着监管加强,行业进入成熟阶段,社区竞争格局将明朗,企业数量逐步减少,行业门槛建立,行业头部形成。行业投资出现平稳,并逐步有投资机构退出,部分项目上市。

          (编辑 乔川川)

          -证券日报网
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